Harrys Hang zum Vergnügen und seine Schwäche für Frauen werden immer mehr zum Problem. Vor allem die berüchtigen Dolly Sisters sind auf dem besten Weg, ihm ernsthaft gefährlich zu werden.

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Nach dem Unfall bei der Enthüllung der Queen of Time erholt sich Harry (Jeremy Piven) auf seinem Landsitz. Weil er jedoch sämtliche Ruhestandsgerüchte im Keim ersticken will, kehrt er frühestmöglich in den Laden zurück, um eine moderne Technikabteilung zu eröffnen.

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Trotz seines Verlusts gibt Harry (Jeremy Piven) vor, dass alles so wie immer läuft. Er ist aber trotzdem froh, dass er sich von seinem neuen Schwarm Rosie Dolly (Emma Hamilton) ablenken lassen kann. Kitty (Amy Beth Hayes) ist derweil nervös, weil sie ihr Vorbild treffen wird, die Kosmetikerinnen-Ikone Elizabeth Arden (Madeleine Potter), die einen historischen Laden im Kaufhaus eröffnet. Nach einem Sturz denkt Grove (Tom Goodman-Hill) indes über die Rente nach und kauft der Familie ihr erstes Auto, während die Eröffnung eines gemeinsamen Geschäfts von Jimmy (Sacha Dhawan) und Harry ihren Konkurrenten Gordon (Greg Austin) zum Kochen bringt.

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Nach dem überwältigenden finanziellen Erfolg des Selfridge Trust lädt Harry (Jeremy Piven) mehrere Journalisten nach Biarritz in Frankreich ein, um eine wichtige Ankündigung zu machen. Er enthüllt, dass die Selfridge-Gruppe expandiert und mehrere Kaufhäuser in London und Großbritannien aufgekauft hat.

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Das Erdgeschoss des Kaufhauses wird als Kulisse für einen neuen Stummfilm namens Double Trouble genutzt, zu dessen Ensemble die Dolly-Sisters und Bumby Wallace gehören.

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Nach dem Angriff auf das Kaufhaus muss Harry (Jeremy Piven) seine finanziellen Verhältnisse offenbaren als D'Ancona (Vincent Riotta) den Druck auf ihn erhöht. Mr Grove (Tom Goodman-Hill) und Miss Mardle (Amanda Abbington) planen ihre anstehende Feier und Meryl (Lottie Tolhurst) braucht Tillys (Mimi Ndiweni) Hilfe bei einer wichtigen Aufgabe. Mae (Katherine Kelly) und Victor (Trystan Gravelle) kommen sich näher, was Jimmy (Sacha Dhawan) immer eifersüchtiger werden lässt.

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Harry (Jeremy Piven) ist entschlossen, sein Leben und das Kaufhaus wieder in die Spur zu bringen. Er beschließt eine ladenweite Sommer-Werbeaktion. Trotz ihrer Trauer wird Maes (Katherine Kelly) neue Sommerkollektion ein großer Erfolg. Kittys (Amy Beth Hayes) Zeit bei Selfridge's kommt zu einem schmerzlichen Ende.

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Harry (Jeremy Piven), Gordon (Greg Austin) und Jimmy (Sacha Dhawan) geben den Kauf von Whiteley's öffentlich bekannt und tun so als wäre dies ein aufregendes Projekt, das die Zukunft des Selfridge-Erbes bestimmt. Doch Harry macht eine beunruhigende Entdeckung. Grove (Tom Goodman-Hill) muss zugeben, dass es Zeit ist, in Rente zu gehen. Als Jimmy über Victor befragt wird, werden Gerüchte laut.

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Während der Vorbereitungen zur Festveranstaltung anlässlich des 20. Jubiläums des Ladens arbeitet Harry (Jeremy Piven) unermüdlich daran, das Anbieterembargo gegen Whiteley's zu durchbrechen.

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Die Klatschpresse nimmt Harrys (Jeremy Piven) Urteilsvermögen, das Whiteley's und sogar das Liebesleben von Lady Mae (Katherine Kelly) ins Visier. Harry zieht sich nach Jimmys letzter Tat aus der Öffentlichkeit zurück während Lady Mae ihre Zukunft in London überdenkt. Ein drohendes Handelsembargo durch Hardcastle zwingt Gordon (Greg Austin) in die Ecke und Harry zum Handeln.

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